Redacción
El protagonismo digital que acompañó a Javier Milei desde el comienzo de su Gobierno atraviesa una etapa diferente. Un informe elaborado por la consultora Ad Hoc, titulado “La fatiga digital”, detectó una reducción sostenida de las menciones al Presidente en las redes sociales y una pérdida de capacidad del ecosistema libertario para imponer temas en la conversación pública.
El estudio describe el fenómeno como un descenso “paulatino y persistente”, en contraste con los niveles de interacción que Milei y las cuentas vinculadas a su espacio alcanzaron durante el primer año de gestión.
El dato adquiere relevancia porque las redes sociales constituyeron desde el inicio una de las principales plataformas de comunicación política del oficialismo. En ese espacio, la construcción de agenda, la circulación de consignas y la interacción entre dirigentes, militantes y seguidores tuvieron un papel central.
Según el análisis de Ad Hoc, esa dinámica comenzó a modificarse.
El informe identifica al caso de la criptomoneda $LIBRA como uno de los principales momentos de quiebre en la conversación digital alrededor del Presidente.
El episodio, ocurrido durante el verano de 2025, introdujo un componente de negatividad en las menciones sobre Milei y modificó la dinámica que hasta entonces predominaba en las redes.
A partir de allí, otros acontecimientos volvieron a generar picos de conversación sobre el mandatario, entre ellos los comicios legislativos de 2025, el denominado escándalo Adorni y las discusiones vinculadas con el Mundial y Luiz Inácio Lula da Silva.
Sin embargo, una mayor cantidad de menciones no necesariamente se tradujo en una recuperación del protagonismo positivo del Presidente.
El informe plantea, precisamente, una discusión sobre esa transformación: qué ocurre cuando el volumen de conversación política permanece alto, pero cambia su composición, su tono y la capacidad del oficialismo para conducirla.
Uno de los indicadores más significativos señalados por la consultora está relacionado con el comportamiento de los principales usuarios identificados con el espacio libertario.
Los 15 usuarios libertarios más destacados dentro de la conversación sobre Milei muestran una menor frecuencia de referencias al Presidente y, simultáneamente, una reducción en las interacciones generadas por sus publicaciones.
El fenómeno implica una pérdida de capacidad para instalar agenda y traccionar el debate público desde las redes.
El informe sostiene que las cuentas cercanas al oficialismo realizan menos menciones tanto a Milei como a la gestión y que, además, sus contenidos registran un menor impacto.
La disminución también alcanza al propio Presidente.
En julio, las menciones a Milei realizadas por la comunidad libertaria se ubicaron en 3.697, un nivel que, según el estudio, continúa la tendencia descendente iniciada en abril.
A su vez, el propio mandatario redujo la frecuencia con la que se menciona en redes: el informe calcula una caída del 28,4% en julio respecto del promedio registrado durante 2026.
La pérdida de impacto también aparece cuando Milei participa en espacios digitales cercanos al oficialismo.
Durante 2026, las entrevistas presenciales concedidas por el Presidente a canales aliados como Carajo y Neura obtuvieron menos visualizaciones e impacto que en períodos anteriores.
El dato resulta significativo porque se trata de medios afines que, en principio, cuentan con una audiencia particularmente receptiva al discurso presidencial.
La menor cantidad de visualizaciones observada en las apariciones de Milei constituye, según el informe, otro indicador de una reducción del alcance digital incluso dentro de segmentos próximos al oficialismo.
El comportamiento de cuentas particulares permite observar la tendencia con mayor precisión.
El informe señala que entre mayo y julio, las menciones a Milei realizadas por la cuenta libertaria @agarrara_pala disminuyeron 17,8%, mientras que las interacciones registraron una caída todavía mayor: 39%.
La diferencia entre ambos indicadores resulta relevante.
No solamente se menciona menos al Presidente: las publicaciones que lo mencionan también generan menos respuesta entre los usuarios.
En términos de comunicación política, esa combinación puede afectar una de las principales herramientas que caracterizaron al fenómeno libertario desde sus comienzos: la capacidad de amplificar mensajes mediante comunidades digitales altamente activas.
Otro de los aspectos destacados por el estudio es la evolución del concepto “casta”, una de las consignas centrales utilizadas por Milei durante su construcción política.
Según el informe, el término fue progresivamente “cooptado” por la oposición y acumuló aproximadamente 5 millones de menciones entre febrero de 2025 y julio de 2026.
Los tres mayores picos de utilización de la palabra estuvieron vinculados con momentos de escándalos públicos.
El desplazamiento resulta políticamente significativo porque una de las herramientas discursivas que originalmente funcionó como marca distintiva del espacio libertario pasó a ser utilizada también por sectores opositores para disputar el sentido de la conversación.
La batalla ya no se limita entonces a instalar una palabra, sino a determinar quién consigue apropiarse de su significado y utilizarla para interpretar la coyuntura política.
El propio título del estudio, “La fatiga digital”, plantea el interrogante central.
¿La menor presencia de Milei en las redes constituye una consecuencia de un desgaste político previo o la pérdida de intensidad de la militancia digital está contribuyendo a modificar la percepción sobre el Presidente?
El informe plantea ambas dimensiones como parte de una misma dinámica.
Una de las explicaciones apunta al comportamiento de la militancia digital libertaria, que habría reducido su nivel de actividad frente al avance de la imagen negativa presidencial y a las dificultades del oficialismo para mantener bajo control la agenda pública.
La hipótesis no supone que las redes hayan dejado de ser relevantes para el Gobierno, sino que la maquinaria digital que durante una etapa funcionó como amplificador del discurso presidencial parece mostrar señales de agotamiento.
El cambio resulta particularmente relevante para un Gobierno que construyó buena parte de su identidad política alrededor de la comunicación directa, la confrontación discursiva y el uso intensivo de plataformas digitales.
La disminución de menciones, interacciones y visualizaciones no permite por sí sola establecer una medición integral del respaldo político a Javier Milei. Pero sí expone una transformación concreta en el terreno de las redes: el oficialismo enfrenta mayores dificultades para convertir la presencia digital en agenda dominante.
La pregunta política que queda abierta es si se trata de un fenómeno coyuntural o de una modificación más profunda en la relación entre el Presidente, su militancia digital y la conversación pública.
Por ahora, los números analizados por Ad Hoc muestran una tendencia definida: menos menciones, menos interacciones y menor capacidad de amplificación dentro del propio ecosistema libertario.
En la política digital, perder volumen no significa necesariamente perder poder. Pero cuando la caída se vuelve persistente y alcanza simultáneamente al liderazgo, a la militancia y a los canales aliados, el dato deja de ser anecdótico y empieza a convertirse en una señal política.
