En ese contexto, la marca deportiva internacional Nike concretó su desembarco en la capital provincial con la apertura de una nueva tienda en Alto Comahue Shopping, una inversión que demandó aproximadamente USD 1,5 millones y que generará 25 nuevos puestos de trabajo directos.
La inauguración forma parte de la estrategia de crecimiento que impulsa Southbay, distribuidor oficial de Nike en Argentina y Uruguay, orientada a fortalecer la presencia de la compañía en mercados regionales con alto potencial de desarrollo y consumo.
La apertura en Neuquén representa el tercer desembarco de la empresa fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires, luego de las experiencias desarrolladas en Córdoba y Rosario, consolidando una política de expansión federal que apunta a acercar la marca a nuevos públicos en distintos puntos del país.
Ubicada en Alto Comahue Shopping, la nueva tienda cuenta con una superficie cercana a los 700 metros cuadrados y se convierte en uno de los espacios comerciales más importantes de la Patagonia vinculados al segmento deportivo y urbano.
Uno de los aspectos más destacados del proyecto es que se trata del segundo local de Argentina desarrollado bajo el concepto RISE 2.0, el nuevo modelo de experiencia comercial implementado por Nike a nivel internacional.
La propuesta busca integrar de manera más dinámica las categorías vinculadas al rendimiento deportivo y al lifestyle urbano, ofreciendo una experiencia de compra moderna, flexible y adaptada a las nuevas tendencias del mercado.
Los consumidores podrán acceder a las últimas colecciones e innovaciones de la marca en segmentos como running, training, fútbol, Sportswear, Jordan y Outdoor ACG, una línea especialmente diseñada para actividades al aire libre.
La iniciativa apunta además a transformar el espacio en un punto de encuentro entre la marca y la comunidad deportiva regional, superando la lógica tradicional de un simple local comercial.
Para acompañar la puesta en marcha del nuevo establecimiento, Southbay trasladó equipos de liderazgo provenientes de Buenos Aires y Rosario, responsables de supervisar el inicio de las operaciones y garantizar los estándares internacionales de la compañía.
Paralelamente, la firma incorporó trabajadores neuquinos que pasarán a formar parte del plantel permanente de la nueva sucursal, fortaleciendo la generación de empleo local y la capacitación de recursos humanos en el sector comercial.
"La apertura en Neuquén refleja el camino que venimos construyendo para seguir expandiendo la presencia de Nike en el interior del país a través de un modelo de tiendas propias", afirmó Eduardo Pasman, director comercial de Southbay.
El ejecutivo destacó además el potencial económico de la región y explicó que la empresa continuará acompañando ese crecimiento mediante inversiones, desarrollo de infraestructura y la ampliación de su presencia física.
"Creemos en el enorme potencial de plazas regionales como esta y estamos acompañando ese crecimiento con inversiones relevantes, equipos dedicados y espacios que permitan acercar la experiencia completa de la marca a cada vez más consumidores", sostuvo Pasman.
Desde Alto Comahue Shopping también resaltaron la relevancia estratégica de la llegada de Nike para el mercado regional.
"La apertura de Nike Alto Comahue marca un hito para la región y confirma el atractivo que tiene Neuquén para las grandes marcas internacionales", señaló Natalia Cozza, center manager del centro comercial.
La directiva destacó que la elección del shopping para albergar la primera tienda Nike de la región representa un respaldo al crecimiento sostenido que viene registrando la provincia.
"Esto reafirma nuestro compromiso de seguir ofreciendo una propuesta comercial de excelencia y acercando marcas líderes al interior del país", agregó.
La concreción del proyecto implicó un trabajo conjunto que se extendió durante varios meses entre Southbay y Alto Comahue Shopping.
La magnitud del nuevo local exigió incluso una ampliación de la superficie comercial disponible dentro del centro de compras. Para ello se incorporaron metros cuadrados que anteriormente formaban parte de áreas externas del complejo, permitiendo adecuar el espacio a los estándares internacionales exigidos por la marca.
La decisión refleja no sólo la apuesta de Nike por Neuquén, sino también el crecimiento sostenido del mercado regional, impulsado por la actividad económica, el desarrollo energético de Vaca Muerta y el incremento del consumo en la Patagonia.
Con esta nueva apertura, Southbay profundiza la expansión de Nike en Argentina mediante una estrategia que combina presencia física, innovación comercial y desarrollo omnicanal, buscando fortalecer el vínculo de la marca con consumidores de todo el país.
Southbay SRL es el distribuidor oficial de Nike en Argentina y Uruguay y forma parte del Grupo Regency, compañía que administra la representación de la marca en diversos países de Centroamérica.
Actualmente el grupo opera un amplio portafolio de marcas vinculadas a la indumentaria, el calzado, los accesorios y artículos deportivos en 13 países de América Central y América del Sur, consolidándose como uno de los principales operadores regionales del sector.
