Buenos Aires, 30 de agosto de 2026. La comunicación política de Javier Milei atraviesa un cambio de escenario. El dirigente que construyó buena parte de su identidad política sobre una enorme capacidad para instalar mensajes, provocar reacciones y dominar la conversación en redes sociales enfrenta ahora una pérdida sostenida de interacción digital.
El fenómeno no significa que el Presidente haya dejado de ser relevante en internet. Por el contrario, continúa generando un volumen de conversación superior al de cualquier otro dirigente político argentino e incluso al de distintos líderes internacionales. El dato que comienza a llamar la atención es otro: cada vez genera menos interacción y tiene mayores dificultades para convertir su presencia digital en capacidad efectiva de instalar agenda.
El diagnóstico surge de un análisis de la conversación digital realizado por especialistas y difundido en los últimos días. Kevin Grunbaum, politólogo y consultor especializado en comunicación política y análisis de redes sociales, describió el proceso como una pérdida progresiva de relevancia. Según el especialista, durante los últimos doce meses se observa una disminución consistente de las menciones, interacciones, comentarios, compartidos y "me gusta" vinculados al Presidente.
“Hay una caída consistente, es decir, cada vez aparece menos el gobierno”, sostuvo Grunbaum.
La diferencia respecto de la etapa electoral de 2023 resulta significativa. En aquel momento, conceptos como “la casta” y “la motosierra” funcionaban como vehículos capaces de condensar el malestar social y convertirlo rápidamente en conversación política.
Ahora, según el especialista, esa capacidad de interpretación del clima social se habría debilitado.
“A Milei se lo empieza a percibir como uno más”, afirmó Grunbaum, al señalar que los temas que impulsa el Gobierno no necesariamente coinciden con aquellos que hoy resultan prioritarios para una parte de la sociedad.
La transformación del escenario digital no responde a un único factor. El análisis vincula la caída de la conversación con una combinación de desgaste político, dificultades económicas, escándalos y problemas en la estrategia comunicacional oficialista.
Grunbaum resumió el proceso como una fatiga del fenómeno libertario asociada a “la falta de empatía temática, a fallas en la estrategia de comunicación y al impacto de diversos escándalos que erosionaron la narrativa antisistema”.
En esa lectura aparecen episodios como el caso $LIBRA, las controversias relacionadas con ANDIS, José Luis Espert y Manuel Adorni, que impactaron sobre uno de los principales activos políticos de Milei: la idea de representar una alternativa radicalmente diferente de la dirigencia tradicional.
“Los casos de corrupción le quitaron a Milei ese distintivo que tenía él de bueno, no es un político más”, señaló el consultor.
En otra intervención reciente, Grunbaum fue todavía más directo al describir el cambio de identidad política del Presidente: “Milei se convirtió en la casta”, sostuvo, en referencia al proceso por el cual el mandatario dejó de ocupar exclusivamente el lugar de outsider para convertirse en parte del sistema que había cuestionado durante su campaña.
Uno de los aspectos más relevantes del análisis es que la disminución de la conversación no se produciría únicamente entre los sectores críticos del Gobierno.
El relevamiento de cuentas pertenecientes al propio ecosistema libertario también detectó una reducción de las interacciones. Grunbaum señaló que, al analizar las principales cuentas de esa comunidad durante 2026, se observó una caída significativa de la actividad cuando esas cuentas mencionan al Presidente.
El dato resulta políticamente relevante porque durante la construcción del fenómeno libertario las redes no funcionaron solamente como un canal institucional de comunicación. También fueron una estructura de reproducción política, donde militantes y usuarios replicaban contenidos, instalaban consignas y amplificaban los mensajes oficiales.
Ese mecanismo de multiplicación es lo que los especialistas denominan capilaridad digital.
Y allí también aparecen señales de deterioro.
La estrategia digital del oficialismo sufrió además modificaciones internas luego del alejamiento de Fernando Cerimedo y de los cambios en el manejo de la denominada batalla cultural digital.
Según la información difundida por Noticias Argentinas, la posterior conducción de Santiago Oria quedó expuesta a cuestionamientos vinculados con la utilización de herramientas destinadas a amplificar publicaciones.
El análisis también menciona problemas relacionados con el uso de bots y una eventual reducción de la distribución orgánica de determinados contenidos. Incluso se planteó la posibilidad de que algunas prácticas hayan expuesto al oficialismo a restricciones algorítmicas o a una disminución del alcance de sus publicaciones.
No obstante, la existencia de un eventual “shadow ban” no constituye un hecho probado en sí mismo, sino una hipótesis planteada dentro del análisis sobre el comportamiento de las plataformas.
Lo concreto que señalan los especialistas es la pérdida de capacidad de las redes oficialistas para reproducir mensajes con la intensidad que tenían durante las etapas anteriores.
“La capilaridad que permitía a la militancia replicar los mensajes está dañada hoy”, sostuvo Grunbaum.
Otro cambio señalado en el análisis está relacionado con la capacidad de fijar la agenda pública.
Durante la etapa inicial del Gobierno, la comunicación de Milei tenía una fuerte capacidad para establecer los temas de discusión. La dinámica actual, según el diagnóstico, muestra una mayor dificultad para instalar asuntos propios y una tendencia a responder sobre cuestiones que ya fueron impuestas por otros actores políticos o sociales.
El especialista mencionó como ejemplos debates vinculados con la extranjerización de tierras y la situación de los deudores morosos, en los cuales el Gobierno habría tenido que adoptar posiciones una vez que la discusión ya estaba instalada.
La diferencia es sustancial: no se trata simplemente de hablar menos, sino de tener menos capacidad para decidir de qué se habla.
El caso $LIBRA aparece como uno de los puntos de inflexión en la evolución de la conversación digital sobre Milei. Otros análisis de Ad Hoc describen desde entonces un descenso paulatino y persistente de la interacción, mientras que determinados relevamientos posteriores registraron nuevas caídas en el rendimiento de cuentas oficialistas.
La particularidad del fenómeno es que los escándalos no solamente agregaron conversación negativa. También afectaron la identidad política sobre la que Milei había construido su liderazgo.
“Milei se venía a plantear como algo distinto y lo que hicieron los escándalos es desangelarlo, es mostrarlo como algo más de la política”, explicó Grunbaum.
A esto se suma el contexto económico y social. Para el especialista, la combinación entre dificultades económicas, cuestionamientos políticos y escándalos constituye un escenario capaz de afectar simultáneamente la imagen presidencial y su relevancia digital.
El desgaste digital del oficialismo no produjo hasta ahora un reemplazo equivalente.
La oposición continúa sin conseguir concentrar el descontento social alrededor de una figura capaz de alcanzar un volumen de conversación comparable al del Presidente. Esa situación mantiene a Milei como el dirigente político más relevante en términos de conversación digital, aun cuando su capacidad de generar interacción se haya reducido.
La paradoja es evidente: el oficialismo pierde potencia, pero sus adversarios todavía no logran transformar esa pérdida en liderazgo propio.
Por eso, la caída de las interacciones no puede interpretarse automáticamente como una caída equivalente del apoyo electoral. Se trata de un indicador de clima, atención y capacidad comunicacional, que deberá ser contrastado con encuestas, comportamiento electoral y otros indicadores de opinión pública.
El fondo de la discusión excede las redes sociales.
La transformación que atraviesa la comunicación de Milei tiene relación con un cambio político más profundo: el dirigente que llegó al poder prometiendo dinamitar las estructuras tradicionales ahora debe administrar el Estado, responder por sus resultados y convivir con las reglas del sistema que cuestionaba.
En ese tránsito, la narrativa de ruptura pierde parte de su fuerza original.
Grunbaum lo sintetizó con una frase que concentra el cambio de época:
“Milei cambió”.
La frase apunta a una transformación central: ya no se trata del candidato que irrumpió contra la política tradicional, sino de un Presidente que debe responder por la gestión, la economía, los conflictos internos y las decisiones de gobierno.
El desafío para el oficialismo, entonces, no parece reducirse a recuperar seguidores o aumentar publicaciones. La verdadera batalla será volver a encontrar una agenda capaz de conectar con una sociedad que ya no escucha con la misma intensidad el mensaje que alguna vez convirtió al fenómeno libertario en una potencia digital.
La red sigue hablando de Milei. La diferencia es que ya no necesariamente lo escucha.
