Con Mariano Martínez, Neuquén impulsa una campaña que muestra su diversidad sin límites
La provincia de Neuquén puso en marcha una nueva estrategia de promoción turística de alcance nacional bajo el lema “Todo esto es Neuquén”, una campaña audiovisual que busca profundizar el posicionamiento del territorio patagónico como uno de los destinos más completos, diversos y competitivos de la Argentina.
La propuesta incorpora en esta etapa al actor Mariano Martínez, quien se convierte en el protagonista central de una narrativa diseñada para reforzar el impacto emocional, visual y comunicacional de la marca provincial. La iniciativa continúa el universo conceptual iniciado con la saga de los “vecinos Martínez”, aunque ahora amplía el enfoque hacia una dimensión más dinámica y territorial.
La campaña fue presentada como una apuesta integral destinada a derribar las miradas reduccionistas sobre Neuquén y exhibir la amplitud geográfica, cultural y turística de una provincia que combina nieve, lagos, bosques, gastronomía, rutas del vino, aventura y paisajes de estepa en un mismo destino.
“Neuquén no es una sola experiencia: es una provincia con múltiples identidades turísticas conviviendo en un mismo territorio”, sintetiza el concepto central de la pieza audiovisual.
Una narrativa construida sobre el vértigo turístico
El spot publicitario comienza con el encuentro entre Mariano Martínez y “Rodri”, el guía turístico que funciona como hilo conductor de la campaña. La escena inicial se desarrolla sobre un muelle, donde el actor asegura que intentará recorrer toda la provincia en apenas tres días, replicando supuestas hazañas familiares vinculadas a la saga anterior.
Desde allí, la producción avanza hacia un montaje de ritmo acelerado en el que el protagonista atraviesa distintos escenarios emblemáticos de la geografía neuquina. La pieza exhibe secuencias de esquí en la cordillera, recorridos por bosques de arrayanes, experiencias gastronómicas regionales y travesías por zonas áridas y formaciones rocosas características de la estepa patagónica.
El recurso humorístico aparece como un elemento narrativo permanente, aunque subordinado a un objetivo estratégico mayor: mostrar que la oferta turística neuquina resulta imposible de abarcar en una sola visita.
“Toda esa inmensidad sigue siendo Neuquén”, remarca el guía en el cierre del spot, cuando el personaje interpretado por Mariano Martínez cree haber abandonado la provincia tras una travesía agotadora frente al Lago Nahuel Huapi.
La escena final busca consolidar el mensaje político-comunicacional de la campaña: Neuquén pretende instalarse como un destino de permanencia y no únicamente de paso estacional. Por eso, el protagonista modifica radicalmente su idea inicial y concluye que un fin de semana no alcanza para conocer la provincia, optando simbólicamente por “quedarse todo el año”.
Una estrategia orientada al ecosistema digital y al posicionamiento nacional
Desde el gobierno provincial señalaron que la campaña tendrá una fuerte presencia en plataformas digitales, redes sociales y medios tradicionales, en el marco de una estrategia comunicacional de alcance federal orientada a fortalecer la competitividad turística neuquina.
La iniciativa se inscribe además dentro de un esquema más amplio de construcción de marca territorial, donde el turismo aparece no sólo como una herramienta de promoción cultural, sino también como un vector económico clave para la generación de inversiones, movimiento comercial y desarrollo regional.
Con esta nueva producción, Neuquén vuelve a posicionarse dentro de las provincias que más invierten en comunicación turística de alto impacto, apostando a formatos audiovisuales cinematográficos y narrativas cercanas al entretenimiento para ampliar su llegada al público nacional.
La campaña busca instalar una idea contundente: en Neuquén siempre queda un paisaje por descubrir, una experiencia pendiente y una nueva razón para volver.
